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2017年中国女性都想买什么品牌的奢侈品 作者: 资料来源: 点击数:1327 更新时间:2017-01-03 字体大小:

 

     加拿大皇家银行前一阵子发布了一个研究报告,主要调查中国高收入家庭的女性,都对各个品类——主要是指包袋、服装、鞋履——的哪些品牌充满兴趣。

          先来说说这个调研针对的人群吧:家庭收入在45万人民币以上,年龄在25-65岁之间。其中,90%的被调查者年龄在25-44岁之间,大概有70%的人拥有2-5个单价在5000元以上的奢侈品包袋。

各个品类

各个品类

  我们先来看包袋这个品类。为什么先看包袋这个品类呢?包袋仍然占奢侈品牌销售的很大比重。并且!包袋的利润高呐宝贝儿!

  我们可以看到,在所有奢侈品类当中,配件的消费大概占了30%,而在配件这个品类中,包袋的消费又占了59%。在接受调查的女性中,大概有94%的人表示,在接下来的一年里,会花5000块以上,买一个奢侈品的包袋。(一般认为,5000块是奢侈品入门款的价格)。

各个品类

  在购买动机方面,好看的设计、品牌知名度、品牌历史/美誉度是最重要的三个因素,不过跟往年差别不太大。真正差别大的是:购物体验、合理的价格,大家越来越看重这两点了。

各个品类

  接下来逐一分析,先说包袋的设计,大部分人还是选择最新、最潮流的款式,接着是经典款,然后是特别有辨识度的款式,最后才是特别的、不容易被认出的款式。不过呢,选择最后那个(特别款式)的比例在增大。

各个品类

  在包袋价格方面,想要购买15000-19999元包袋的女性数目大幅增加,表示想买超过20000元包袋的女性数也增加了不少。

各个品类

  在包袋品牌方面,GUCCI最让大家感兴趣,接下来的品牌是Chanel、Prada、LV、爱马仕、阿玛尼、Dior、Coach……

各个品类

  有趣的是,如果你把年龄小于34岁的女性单列出来,会发现他们想要买的品牌非常不同。具体品牌排名见下图,从上到下依次为:Mulberry、Miu Miu、Alexander McQueen、纪梵希、Chloe、BV…

各个品类

  说完了包袋,我们再来看鞋子。

  在品牌方面,GUCCI仍然排在大家最想买的鞋子品牌第一位,接下来是PRADA、LV、Miu Miu、菲拉格慕、Tod’s、Brian Atwood、Jimmy Choo……

各个品类

  最后说说衣服。

各个品类

  分析完了2017年,大家意愿购买的品牌、品类和价格区间,我们也看一看2016年各个品牌的表现。主要是选取的皮具的表现(包袋和鞋子好多都归在这个品类)。

  从2016年的销售额增长——也就代表这个品牌的成长速度,YSL的增长速度是最快的,爱马仕的皮具、GUCCI、LV的增长速度紧随其后。

  而表现糟糕的品牌(都是负增长)包括:Burberry、菲拉格慕的皮具、Tod’s的皮具,BV、PRADA。

各个品类

  哈哈,下面这个表中,显示的是在品牌的销售中,皮具的销售占比,从高到底。你会发现皮具卖得多的品牌,有些表现好(比如说LV),有些表现差(比如说BV),所以你也不能说,皮具卖得不好了,还是依品牌的情况而定。品牌是王道。

各个品类

  还有啊,很好玩的是,PRADA今年的表现非常糟糕,不过在2017年大家想购买的品牌(包袋、鞋子品类)里,PRADA和同样出自PRADA旗下的Miu Miu排名还挺靠前的。这是说明,PRADA公司的销量增长要回暖了吗?

  还有BV,虽然整体业绩很不怎么样,看起来成熟奢侈品消费者已然将它抛弃?但是在年轻女性中,BV好像还是一个挺让人向往的品牌。这么说起来,BV呀,不如借势,打一打年轻人的牌?

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